こんにちわ。ソニックムーブのねこです。
前回「【すぐに実践できる】ASO対策でiOSアプリのダウンロードを伸ばす方法」というテーマでiOSにフォーカスしたASO対策記事をリリースいたしました。
今回は「すぐに実践できる！Google PlayアプリのASO対策」という事で、Google Playマーケットにフォーカスした内容をまとめてみました。
目次
モデルアプリ
今回モデルアプリで紹介するのは、こちらのAndroidアプリです。様々なクイズが用意されていますので、暇つぶしに頭の体操をした人はぜひともチェックしてみてください。
ゲームモデル
対象となるゲームモデルは無料で遊べる下記のモデルとなります。
- 無課金クイズゲーム
では、本編スタートです。
ASOとは？
ASOとは「App Store Optimization」の略で、日本語では「アプリストア最適化」と呼ばれています。
iOS同様にGoogle Playマーケットでアプリを検索する際のキーワード対策がASO対策です。簡単に言うと「アプリのSEO」となり、ダウンロードやアプリ収益の増加を見込めます。
キーワード順位を上昇させるためには以下の内容を調整する必要があります。
- タイトル（最大30文字）
- ディスクリプション（最大80文字）
- ディスクリプション（最大4000文字）
タイトル・ディスクリプションの影響度合いは…
- タイトル効果＝65％～70％
- ディスクリプション効果＝30％～35％
と考えています。
タイトルは上位表示させたいASOキーワードを文頭に配置した方が効果的だと考えられます。ディスクリプションは複合ASOキーワードの対策や優先度低～中のASOキーワードを配置するために利用します。もちろん、GoogleplayマーケットのストアLPを見てくれたお客様にアプリの内容を理解していただくため、アプリ内容を損なうような作文は控えます。
KPI設定
全ての対策には効果測定やPDCAがつきものです。ASO対策では以下をKPIに設定します。
ストアPV
ストアPVはアプリ紹介ページの事です。ASO対策が成功した場合、キーワード露出が高まりストアPVが上昇します。ストアPVが上昇しない場合は効果的でないと判断しキーワード調整を実施します。
自然流入
ASOキーワードがターゲット属性とマッチしている場合、ストアPV上昇に伴い自然流入も増加します。ストアPVが上昇し自然流入が増加しない場合は、ターゲット属性と一致していないまたは、クリエイティブが一致していないと考えられます。
CVR
自然流入/ストアPVがCVR（コンバージョンレート）になります。CVRが著しく低下している場合は、ASOキーワードの不一致または、クリエイティブの不一致が考えられます。
ASOキーワード調査方法
キーワード調査は以下のツールを利用します。
App Annie
ASO対策対象のアプリの現状のキーワードランクや競合アプリのキーワード調査で利用します。
App Annieはこちら >>>
その他にも検索されているキーワードの調査を行い、一定数の検索ボリュームが担保されてるキーワード調査を実施します。
施策実施から反映までの時間
Google Play Developer Consoleのタイトル・ディスクリプションを変更した場合、5時間程度で反映されます。
効果測定～PDCA
上記のKPIを計測しASO対策が成功しているか判断をします。ASO対策後、順位の上がりやすいキーワードと上がりにくいキーワードが出てきます。一定期間の定点観測の後、キーワードの再設定を実施します。
ASO対策の事例紹介
モデルアプリ「超難問クイズ！謎解き無料ゲーム｜ねこ神様はクイズ好き」の事例を紹介します。
ストアページビューは対策前と後では約66倍ものアクセス、ダウンロード数に至っては約60倍近くに増加しました。
- 対策前：379件（これはひどいw）
- 1か月後：9683件
- 2か月後：25252件
と増加していきます。もちろん自然流入が増え、急上昇やカテゴリランキングも上昇した事も関連しています。
検索キーワードもこのようにランキングがアップしています。
また、リワード広告での獲得とは違いお客様が探すという行為をしている為、継続率も下がることなくエンゲージメントの高いお客様を獲得する事ができます。
まとめ
ASO対策は質の高いお客様を獲得するための効果的な手法です。また、スピーディーな調整ができる事も魅力の一つです。KPIもシンプルなので、直感的な判断ではなくデータに基づきアクションする事ができます。ASO対策でお困りの際にはぜひお気軽にお問い合わせください。
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