はじめまして。デザイナーのmaruです。お正月は猫と丸くなってました。ソーシャルゲームやソーシャルアプリのデザインに関わっていると、広告バナーを作る機会が多々あります。広告バナーは効果測定とセット！どんなに素晴らしいデザインのバナーを作っても、効果が悪かったら意味がありません。「効果測定と言われても～…」「理数が苦手なので、数字を見るだけでクラクラ…」そんなデザイナー(私も含めて)のためにこれだけ知っておけば捗る！３つの広告用語をまとめました。CTR (クリック率)広告が表示された回数のうち、何％の回数クリックしてもらえたか？という数字です。もちろん、高ければ高いほど効果が良いということになります。CTRを上げるには？バナーを見るためにスマホ・携帯をいじってる人はいません…。視界に入っただけで目に留まるバナー、心に刺さるバナーを作ることが必要になってきます。そこで、インパクトのある文言またはデザインにする掲載先のユーザーに合った訴求のデザインにする掲載先のページでどう目立たせるか？(例えば、緑系のページに緑のバナーだったら、馴染んで目立たなくなっちゃいます。)などの工夫ができるのではないかと思います。CVR (登録率)バナーをクリックした人のうち、何％の人が登録してくれたか？という数字です。こちらも、もちろん高ければ高いほど効果が良いということになります。CVRを上げるには？バナーだけでなく、LP(ランディングページ)の工夫も必要になってきます。LPとは、バナーをクリックして飛んだ先の登録ページのことです。今までの経験ですと、バナーとLPは近いデザインの方が効果がいいようです。バナーとLPの色味を合わせる(バナーが青系だったら、LPも青系)バナーと同じ文言をLPにも入れるなどの工夫ができるかと思います。CPA (登録単価)１人の会員を獲得するのにかかるコストです。コストはかからなければかからないほど良いので、CPAは低ければ低いほど効果が良いということになります。CPAを抑えるには？CTR (クリック率)が良くても、登録してくれる人が少なかったら、CPAは高くなってしまいます。CVR (登録率)が良くても、そもそもバナーをクリックしてやってくる人が少なかったら、やっぱりCPAは高くなってしまいます…。ということで、CTR (クリック率)、CVR (登録率)、両方の効果を良くすることが必要です。広告料金にも関わってきますが、ここは専門外なので省きます。実際に効果測定を行うのはデザイナー以外の職種の方であることが多いですが、数字の見方を知っておくと仕事が捗ると思います。自分が手がけたデザインの効果が、自分の目でわかるなんて、デザイナーとしてお得！勉強になる！私はバナー製作によって、目的を達成するためのデザインを心がけるようになったなぁ、と感じています。最後に、バナーデザインに関するおすすめのページを紹介して終わりたいと思います。https://design-library.jp/https://bannnner.com/https://banner-hiroba.com/