はじめまして。デザイナーのmaruです。
お正月は猫と丸くなってました。
ソーシャルゲームやソーシャルアプリのデザインに関わっていると、広告バナーを作る機会が多々あります。
広告バナーは効果測定とセット！
どんなに素晴らしいデザインのバナーを作っても、効果が悪かったら意味がありません。
「効果測定と言われても～…」
「理数が苦手なので、数字を見るだけでクラクラ…」
そんなデザイナー(私も含めて)のためにこれだけ知っておけば捗る！３つの広告用語をまとめました。
ＣＴＲ(クリック率)
広告が表示された回数のうち、何％の回数クリックしてもらえたか？という数字です。
もちろん、高ければ高いほど効果が良いということになります。
ＣＴＲを上げるには？
バナーを見るためにスマホ・携帯をいじってる人はいません…。
視界に入っただけで目に留まるバナー、心に刺さるバナーを作ることが必要になってきます。そこで、
・インパクトのある文言またはデザインにする
・掲載先のユーザーに合った訴求のデザインにする
・掲載先のページでどう目立たせるか？
(例えば、緑系のページに緑のバナーだったら、馴染んで目立たなくなっちゃいます。)
などの工夫ができるのではないかと思います。
ＣＶＲ(登録率)
バナーをクリックした人のうち、何％の人が登録してくれたか？という数字です。
こちらも、もちろん高ければ高いほど効果が良いということになります。
ＣＶＲを上げるには？
バナーだけでなく、LP(ランディングページ)の工夫も必要になってきます。LPとは、バナーをクリックして飛んだ先の登録ページのことです。
今までの経験ですと、バナーとLPは近いデザインの方が効果がいいようです。
・バナーとLPの色味を合わせる(バナーが青系だったら、LPも青系)
・バナーと同じ文言をLPにも入れる
などの工夫ができるかと思います。
ＣＰＡ(登録単価)
１人の会員を獲得するのにかかるコストです。
コストはかからなければかからないほど良いので、ＣＰＡは低ければ低いほど効果が良いということになります。
ＣＰＡを抑えるには？
ＣＴＲ(クリック率)が良くても、登録してくれる人が少なかったら、ＣＰＡは高くなってしまいます。
ＣＶＲ(登録率)が良くても、そもそもバナーをクリックしてやってくる人が少なかったら、やっぱりＣＰＡは高くなってしまいます…。
ということで、ＣＴＲ(クリック率)、ＣＶＲ(登録率)、両方の効果を良くすることが必要です。
広告料金にも関わってきますが、ここは専門外なので省きます。
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実際に効果測定を行うのはデザイナー以外の職種の方であることが多いですが、数字の見方を知っておくと仕事が捗ると思います。
自分が手がけたデザインの効果が、自分の目でわかるなんて、デザイナーとしてお得！勉強になる！
私はバナー製作によって、目的を達成するためのデザインを心がけるようになったなぁ、と感じています。
最後に、バナーに関するおすすめのページを紹介して終わりたいと思います。
100種以上の自社広告運用でわかった！バナー広告クリエイティブ4つの基本
効果測定結果を元にしたバナー製作のコツがまとめてあるので、とても参考になります。
バナーデザインギャラリー
たくさんのバナーを一気に見ることができます。検索もできて便利！
